品牌商的成本是10元,出货价大概是35元,毛利率60-80%,净利率是10-30%,是这个产业链里最赚钱的。品牌商的主要支出是营销费用,大概能占到品牌方收入的30-40%。化妆品企业普遍采取的是经销模式,经销商将35进货的口红...
一只奢侈口红的成本
本直男以老婆的一支口红为例给大家从产业链角度强势回答……
假设一个化妆品品牌的产品都是贴牌生产的,那么一个化妆品从生产出来到进入消费者手中会经历四道产业链,分别是生产端、品牌端、经销商和终端零售商。如下图:
一个化妆品,比如一只口红吧,假设它的生产成本是8元,生产商的出口价10元,生产商的毛利率在15-25%,净利率更是只有2%-10%,赚的是化工企业的辛苦钱,受化工成本的影响很大。
品牌商的成本是10元,出货价大概是35元,毛利率60-80%,净利率是10-30%,是这个产业链里最赚钱的。品牌商的主要支出是营销费用,大概能占到品牌方收入的30-40%。
化妆品企业普遍采取的是经销模式,经销商将35进货的口红,以50元的价格卖给终端零售商。毛利率15-30%,净利率5-10%,赚的也不算多。
最后就是终端零售商了,进货价50的口红,零售商大概卖100,毛利率40-50%,并不低,但由于零售商高额的租金和人工费用,净利率也不高,大概在5-12%。
回头看,100元的化妆品,最终的成本大概只有8块钱。所以下次女同志们剁手的时候
假设一个化妆品品牌的产品都是贴牌生产的,那么一个化妆品从生产出来到进入消费者手中会经历四道产业链,分别是生产端、品牌端、经销商和终端零售商。如下图:
一个化妆品,比如一只口红吧,假设它的生产成本是8元,生产商的出口价10元,生产商的毛利率在15-25%,净利率更是只有2%-10%,赚的是化工企业的辛苦钱,受化工成本的影响很大。
品牌商的成本是10元,出货价大概是35元,毛利率60-80%,净利率是10-30%,是这个产业链里最赚钱的。品牌商的主要支出是营销费用,大概能占到品牌方收入的30-40%。
化妆品企业普遍采取的是经销模式,经销商将35进货的口红,以50元的价格卖给终端零售商。毛利率15-30%,净利率5-10%,赚的也不算多。
最后就是终端零售商了,进货价50的口红,零售商大概卖100,毛利率40-50%,并不低,但由于零售商高额的租金和人工费用,净利率也不高,大概在5-12%。
回头看,100元的化妆品,最终的成本大概只有8块钱。所以下次女同志们剁手的时候
成本可能很低,但是它的包装和它的设计其实是非常值钱的,所以我觉得整体也是非常好用的。